近年來，隨著消費(fèi)者對食品健康的關(guān)注度不斷提高，進(jìn)口天然乳產(chǎn)品在中國市場逐漸受到歡迎。然而，在全球范圍內(nèi)的新冠疫情下，進(jìn)口天然乳市場遭遇了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、市場變革

1. 出口市場大幅萎縮

新冠疫情對全球乳制品行業(yè)的影響顯著。據(jù)悉，2020年3月份起，因疫情影響，國外乳制品市場需求大幅萎縮。受此影響，我國進(jìn)口天然乳的數(shù)量和價格均出現(xiàn)了波動。

2. 國內(nèi)市場消費(fèi)升級

在疫情的背景下，更多的消費(fèi)者更加注重健康問題，令國內(nèi)進(jìn)口天然乳市場受到了廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月份，進(jìn)口天然乳的進(jìn)口量同比增長近50%。其中，以新冠疫情下的消費(fèi)升級帶來的高品質(zhì)需求增長最為明顯。

3. 制約進(jìn)口天然乳發(fā)展的挑戰(zhàn)

由于國內(nèi)市場對進(jìn)口天然乳的需求日益增長，多家國外進(jìn)口天然乳企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向中國市場。但進(jìn)入中國市場仍然存在一些難以逾越的壁壘。比如稅收、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的不確定性，等等。

二、市場機(jī)遇

1. 外資品牌持續(xù)注入中國市場

中國市場的規(guī)模巨大，吸引了越來越多的外資品牌參與競爭。據(jù)預(yù)測，隨著市場對高品質(zhì)天然乳產(chǎn)品需求不斷升級以及外資品牌不斷進(jìn)入，進(jìn)口天然乳市場的市場份額將不斷增大。

2. 中高端消費(fèi)者需求增長

進(jìn)口天然乳在國內(nèi)市場的消費(fèi)的主力群體是中高端消費(fèi)者。由于這一群體消費(fèi)水平和健康意識不斷提高，進(jìn)口天然乳市場在這些消費(fèi)者群體中的市場份額將不斷擴(kuò)大。

3. 獨(dú)立品牌可尋求市場差異化

與外資品牌相比，國內(nèi)獨(dú)立品牌相對處于劣勢。但是，在特定的市場細(xì)分領(lǐng)域，獨(dú)立品牌還是存在機(jī)會。排除掉資金上的差距，獨(dú)立品牌仍可通過產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)等方式創(chuàng)造出與其他品牌不同的優(yōu)勢。

結(jié)語：

隨著消費(fèi)者對食品安全和健康的關(guān)注度逐漸提升，進(jìn)口天然乳的市場將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。雖然在新冠疫情下受到了重創(chuàng)，但在市場規(guī)模增長的背景下，進(jìn)口天然乳在未來將迎來更多的機(jī)遇。